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Trend Analysis

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如何讓產品大家都知道?

瀏覽數:38+ │2018/7/12

網路行銷的手法範圍很廣,包括搜尋引擎優化SEO、內容行銷Content Marketing、社群網路行銷Social Media Marketing、電子郵件行銷Email Direct Marketing、付費廣告行銷Paid Marketing、媒體與部落客行銷Affiliate Marketing等等。這些網路行銷手法仰賴新科技的出現才得以實施,每一種都以不同的面向影響消費者。

一、搜尋引擎優化SEO

SEO搜尋引擎優化是透過網站優化、關鍵字優化等方法,來提高網站在搜尋結果的排名。企業檢視自己的產品及服務後,決定網站的目標關鍵字,就可以開始進行關鍵字研究並置入關鍵字在網站內容中,同時優化網站結構。

二、內容行銷Content Marketing

網路崛起的年代,消費者每天接受爆炸性的訊息量,他們對推銷產品的內容感到厭倦疲乏。內容行銷透過創造對顧客有價值的內容,吸引消費者一而再、再而三地造訪你的網站,提高顧客忠誠度以及網站的名單轉換率。

內容行銷不只是網路行銷手法,更是數位行銷的核心,它被運用在網路行銷的所有面向中,包括搜尋引擎優化SEO、社群網路行銷、電子郵件行銷等等。

三、付費廣告行銷Paid Marketing

用一句話來形容付費廣告行銷,就是在網路上的廣告。廣告行銷包含社群平台如Facebook廣告、關鍵字廣告、及Google聯播網廣告等。

與傳統廣告(公車廣告、看板廣告等等)相比,除了廣告通路不同之外,數位廣告利用數據分析精準地找到關鍵受眾,可以追蹤每筆廣告的成效,有效得知受眾對於廣告的反應。更可以利用「再行銷」Retargeting針對造訪過網站的客群再投遞廣告,提高轉換率也降低廣告成本。

四、社群行銷Social Media Marketing

與其說社群行銷是一種網路行銷手法,不如說社群行銷是企業與消費者建立連結的機會更恰當。

社群網站已經成為現代人生活的一部份,幾乎所有的企業都在社群平台上建立自己的品牌以增加曝光度。與其他網路行銷手法不同的是,社群行銷的目的不在於銷售,消費者使用社群網路的目的在於休閒、與他人互動,因此過於刻意地銷售產品會引起消費者反感,企業應該利用社群行銷增加消費者互動、提高品牌忠誠度的機會。

五、媒體與部落客行銷Affiliated Marketing

媒體與部落客行銷利用特定媒體或是在社群中有影響力的人物,藉由他們的影響力來影響潛在顧客的購買慾望,例如邀請知名部落客在網路上推薦自己的產品,可以被視為口碑行銷的一部份。

媒體與部落客行銷之所以在網路行銷中佔有重要地位,是因為現在的消費者每天接觸大量的廣告,他們不再輕易對廣告文宣買單,反而青睞部落客、他人親身使用之後的經驗分享,對他們來說更為可靠。值得注意的是,並不是任何在網路上有名氣的人物都適用,企業必須找出在該領域(例如親子教育、飲料調製、烘焙教學等,企業必須清楚自己想要影響的市場)中的影響人物Influencer,再與之合作推廣產品。